Большинство компаний в России создавалось ещё в 90-х годах. На тот момент рынки были свободными и их рост достигал 30—50% в год, а в некоторых нишах — и в месяц. На рынок приходили предприниматели, привозившие новые, ещё не получившие популярность, продукты, и на волне «информационного голода» продукция пользовалась колоссальным успехом. Но шли годы и ситуация на рынке менялась. И если в начале 90-х сотовый телефон был у единиц, то сейчас у каждого человека есть по смартфону, а у ряда и не по одному. Подход к построению бизнеса был весьма прост — у меня есть продукт, сейчас мы запустим рекламу и найдём клиента, которому он будет нужен. В настоящее время такая бизнес-модель уже не работает. Мир меняется, а вместе с ним и потребности клиентов. Крайне сложно найти такой рынок, на котором уже не было бы минимумом 5-10 представителей. Новое время диктует свои условия — для достижения финансовых целей предпринимателям необходимо четко понимать кто их клиент, чем он живет, какие у него потребности. А самое главное — какую для него «работу» должен выполнять ваш продукт. И вот тут мы подошли к понятию стратегии. 

Многие бизнес консультанты говорят о том, что стратегия — это документ, в котором собран анализ рынка, потенциальных клиентов и конкурентов, а также перечень действий, которые должна совершить ваша компания для достижения своих целей. Это не совсем так. Стратегия — это не просто документ, который пишется во время стратегической сессии в течение двух-трёх дней, а после огромным фолиантом лежит в кабинете директора и собирает пыль. Стратегия — это образ мышления. Умение видеть всю «карту военных действий» и принимать правильные стратегические и тактические решения. Производить «правильный» продукт и реализовывать его своему клиенту, достигая финансовых целей, на основе систематических маркетинговых исследований. А самое главное — уметь оперативно реагировать на изменения рынка. Это и есть стратегический менеджмент.

В настоящее «быстрое» время стратегия и стратегическое мышление крайне необходимы любой компании, которая хочет развиваться и быть финансово успешной.